张咪 陈红云

摘   要：随着社会发展的不断加快，科技创新、循环经济和绿色环保已成为今后的发展趋势。政府也在号召国民厉行节约、反对铺张浪费，酒店营销在新形势下步入了困局。通过分析我国酒店营销方式，提出了酒店要创新营销策略，适应我国新政策，参与市场竞争，顺应酒店业发展趋势。要走大众消费模式，拓展平民化消费市场;倡导绿色消费方式，引领健康饮食时尚;突出酒店特色，树立品牌营销理念;实行精细化管理，满足不同顾客的需要;以文化引领消费，丰富酒店文化内涵;丰富产品类型，进行多渠道营销;只有摒弃之前单一的营销模式，即过分依靠政府、企业公款消费的分销渠道，积极开展多元化的营销方式，酒店才会在市场行情的瞬间变化和竞争局势的激烈演变中增强适应性。

关键词：新形势; 酒店;营销策略

中图分类号：F719;C93        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）08-0076-03

党的十八大之后，我国出台了许多新的发展政策，酒店业在新形势下面临着营销困境，如何生存、如何抓住新的发展机遇成为了经营者关注的主要焦点。国内外许多学者就酒店营销方面做了许多研究和讨论，但对于目前的新形势缺乏适应性，比如，以前大多数酒店把政府及企业的公务消费作为主要的盈利來源的营销策略已经不适合当前的市场形势。本文研究了在新形势下酒店的营销策略，提出了要通过一系列“组合拳式”的营销举措，转变营销方向，努力走出一条更加科学的、健康的、可持续的发展道路，使酒店经营状况越来越好。……