聂召英 王伊欢

（中国农业大学人文与发展学院）

一、问题提出

2019年年底，新冠肺炎疫情的出现和蔓延，按下了经济运行的“暂停键”，打破了原初的经济运行轨迹和秩序。在此情境下，经济领域内的各行各业受到了不同程度的冲击和折损。高度依赖社会流通的农村电商产业更是由“火热期”进入“冷冻期”。甚至，当新冠疫情进入常态化阶段，隔离和封锁政策逐渐解冻，农村电商依旧处于低迷状态。为恢复农村电商的运作，政府进行了积极的介入和作为，但仍无法从根本上扭转农村电商发展动力不足的局面。

农村电商作为实现乡村振兴的重要载体和手段，一直是国家高度重视的重要领域。自2014年至2019年，农村电商已经连续6年被写入中央“一号文件”，要求加快推进农村电子商务的发展。在国家和政府积极政策的引导下，农村电商发展迅速。2009年，全国仅有3个电商村。到2019年，已有4310个电商村、1118个电商镇和95个电商村集群，分布在全国398个县（区），销售额超过7000亿元，带动就业机会数量超过683万个，活跃网店数达到244万个[1]。农村电商在地理范围分布、村镇数量、销售数额和活跃网店数量等方面持续扩增的背后是农民网商数量的不断增加。按照农村活跃网店和农民网商的1：1.63左右的比率粗略估计[2]，2019年，活跃的农民网商数量大概为397.72万人。在农民网商这一群体中，因青年农民网商拥有互联网思维、了解游戏规则、具备现代性经营理念和独立的市场意识等绝对优势以及家庭代际分工的安排，成为农民网商的主体。……