周泓汛　邓刚

摘要：随着媒介技术的发展与融合趋势的不断提升，新媒体和传统媒体并驾齐驱成为受众通过媒介获取信息资源的主要途径，媒介经营与管理的方式也随之不断发生变化。在新兴媒介快速发展的过程中，由于缺乏一定的积累，伴随而来的是社会约束力较弱造成的伦理问题，开放的网络空间为受众提供了自由平等交流的平台，在以流量为王的互联网时代，诸多创新的经营模式的确为新媒体带来可观的经济效益，但其作为独特的市场经济主体，还存在着许多不规范、不合法的行为。因此有必要对新媒体经营过程中出现的伦理现象进行研究并提出相应的解决思路，旨在促进新媒体健康可持续发展。

关键词：新媒体 经营管理 伦理缺失 治理对策

一、绪论

如今，随着宽带网络技术和移动互联网技术在国内普及的范围扩大，网络已经逐渐成为受众获取新闻资讯的主要途径。根据CNNIC（中国互联网络中心）发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。2020年的脱贫攻坚战中，网络扶贫建设也使得城乡之间的数字鸿沟不断缩小。疫情期间，受众对于政务公开咨询、网络在线教育等需求也让各大网络平台的日活跃用户数量呈现井喷式的增长。

巨大的受众群体引起资本市场对于打造新媒体获取更多流量的兴趣，依托微信公众号、短视频平台、微博等媒介平台已然占据新闻传媒行业的半壁江山。……