赵方园 薛晨

就地过年大背景下，线上酒水消费与往年相比，出现较大幅度的增长。记者梳理多个电商平台数据发现，今年春节的酒类消费趋势中，一方面，高端白酒依旧是春节档的主流，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖等头部酒企销量不断拉升；另一方面，女性酒消费不断增长，低度酒也成为春节不可忽视的趋势，起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。

此外，2021年春节期间酒类消费还显现逢牛必火的特点。不仅是茅台、五粮液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖酒被一抢而空，还因为“牛”元素，有电商平台牛栏山52度白酒火爆，平价白酒牛栏山同比销售增幅85%。加州乐事308红葡萄酒牛年限定款、保拉纳柏龙德国啤酒牛年礼盒装等进口酒也因为牛元素，受到消费者欢迎。

头部酒企销量大增

记者注意到，品牌知名度高的白酒依然是消费的爆款产品，天猫数据显示，国内老字号春节销售10强中，白酒企业占据4席，分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖。

苏宁易购的消费大数据显示，除夕到大年初六（2月11日-17日），白酒类目同比增长95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖，成为拉动苏宁白酒快速增长的TOP5品牌。

其中，五粮液增速最高，同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等品牌增速均超100%。从单品来看，53度飞天茅台、第八代经典五粮液、剑南春水晶剑、洋河梦之蓝M1和汾酒青花20登顶单品榜前五，成为牛年餐桌上最受欢迎的白酒。

1919酒类直供相关负责人表示，春节期间酒水销售额基本持平。……