赵述评 魏茹

善于玩花样的泸州老窖或许要摔跟头了。2月2日，记者走访发现，泸州老窖百调公司与茶百道联名奶茶“醉步上道”已相继下线，为了跨界营销成立的2家子公司也即将被注销。在北京酒类流通行业协会秘书长程万松看来，泸州老窖的跨界营销意在向年轻一代消费群体靠拢，由于年轻消费群体主流消费意识并不成熟，导致泸州老窖多次跨界营销的投入产出无法成正比，因此并不能简单地称之为“失败”，也需要给正在年轻化的酒企试错的机会。白酒渠道结构发生改变，酒企需要新的传播阵地。

联名奶茶下架

记者了解到，茶百道与泸州老窖百调酒业有限公司联名奶茶“醉步上道”已相继在青岛、成都以及北京等部分门店下架。同时，从社交平台的话题讨论来看，消费者对于“醉步上道”的下架均表示可惜，可见这款网红奶茶也着实深入了消费者的内心。

针对“醉步上道”奶茶下架，记者致电多个城市的多家茶百道门店，对方均表示，此举为总部要求，目前全部门店均已相继下架。其中，北京一家门店称因与新品冲突而下架相关产品，且部分消费者会因奶茶中的酒精含量而放弃购买。此外，还有门店称因南方市场销量不佳，导致总部下架该产品。

泸州老窖跨界失利，除了这款走红的联名奶茶外，还涉及到2家子公司的注销事宜。泸州老窖日前发布的公告显示，该公司召开第九届董事会四次会议，审议通过注销熊猫百调酒业和同道大叔星座酒，2家均为百调酒业子公司，目前在天眼查显示仍为“存续”状态。……