王石川

“降！”“判了！”“绝了！”“双开！”“停业整顿！”因工作需要，笔者关注了一大批媒体公众号，不时遭遇这类标题。忍不住打开一看，却大失所望：这都哪跟哪呀，一惊一乍的。

这类标题，不是传统定义上的标题党，但仍给人哗众取宠之感。这类标题看似醒目而有力，但不知所云。当然，也算不上多么“罪恶”，但看多了就觉得怪异，乃至心生厌恶。

不奢望新媒体时代的网络标题多么隽永，多么有意思、有意味，但起码应该让受众一目了然吧？跟受众打埋伏、捉迷藏、玩深沉，生怕受众一眼看懂，这是缺乏诚意的体现。

一些人之所以在标题上故弄玄虚，目的很简单，就是吸引受众点击。他们摆出一副“出大事了，快来围观”的架势，可当你信以为真一点开，不免感到受骗。如此寻常的新闻有必要吊受众的胃口吗？为了点击量就可以故弄玄虚吗？追求点击率并无原罪，但有意无意地愚弄受众，乃至把受众当傻瓜，实非明智之举。

古人常说“文无定法”，取标题也一样，不必囿于定式。好标题与字数无关，不是不能取一个字、两个字或四个字的标题。如果取得巧，同样可以抓眼。比如有媒体针对拜登与特朗普对决获得较大胜算而取了这样的标题：“‘拜局已定？”就有少少许胜多多许之效。

不好好琢磨标题怎么取得好，又想吸引受众点击，便会剑走偏锋。一定程度上说，惜字如金并不都是美德，装腔作势令人生厌。如果说一些缺乏操守的自媒体在标题上耍小聪明尚可理解，而一些出身“名门”的正规媒体也热衷于玩小儿科的游戏，也真是让人醉了。……