范铁明 凌平波

（齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院,黑龙江 齐齐哈尔 161006）

1 农产品短视频广告概述

1.1 农产品短视频广告简述

短视频广告是一种基于短视频，载体为移动互联网，在各类平台上传播，在移动状态下观看的广告形式。短视频的时长相对较短，一般都是5～300 s，与当下我国人民的快节奏生活相符合，并随着移动互联网的发展而拓宽了市场、扩大了受众群体，这种广告形式深受年轻人的追捧与喜爱。农产品短视频广告是一种把文字、视频与音频等多种信息相结合的新媒体，有效地利用了移动互联网的媒体技术和平台，通过手机、平板电脑等多种工具对农产品进行高效宣传。它打破了电视、报纸杂志等传统广告媒体的垄断地位，成为广告界的新宠儿[1]。

1.2 农产品短视频广告的现状

纵观中国广告，对近几年的《IAI中国广告作品年鉴》进行数据统计和分析可知，各类广告中农产品的广告数量极少，并且多集中在食用油和乳制品方面，在农产品短视频广告中也很难找出一些具有代表性的经典作品。通过对各类短视频平台发布的农产品短视频广告的研究发现，大多农产品短视频广告缺乏创意和美感，表现形式单一，且内容同质化严重。通常都是“一镜到底”的拍摄方式，场景多为农田、果园等种植场所。对于画面的光影、色彩等方面，一般的农产品短视频广告中并未有突出表现。从广告诉求方面来说，现有的大多农产品短视频广告只体现了理性诉求，而感性诉求没有得到相应的体现。……