张子瑶, 陈 勤

随着短视频快速发展,垂直类短视频也在不断纵深发展,如美妆、美食、旅游、历史、农村等垂直类短视频在各视频平台都有着广泛受众和大范围传播。财经类短视频因内容专业性较强,对传者和受者的要求较高,长期以来传播范围一直较小。

目前,财经类短视频主要分为两类,一类是由传统媒体或专业媒体机构及财经团队进行制作,在各传播渠道进行上线传播,这类短视频有着传统电视节目的特征,偏好个人出镜或以采访形式进行财经内容的阐释,如《财约你》《吴晓波频道》等;另一个则是由自媒体制作,内容表现形式丰富,语言更加轻松幽默,主要依赖资深金融人士对财经现象解读,如《司小理聊理财》等。

在2019 年之前,无论是专业制作还是自媒体制作的财经类短视频,都只是在对财经感兴趣的受众群体间流行。但自2019 年下半年起,因“巫师财经”以电影化叙事和纯配音方式对财经现象进行解读后,以PUGC 为制作模式、风格轻松幽默的财经类短视频开始在较大的范围内传播,吸引了众多不曾对金融感兴趣的受众的关注和转发。这类财经类短视频的传播范围较之以前更广阔,财经相关知识的普及也变得更加容易和有趣,利于更多人对经济现状的了解和日常生活中的经济决策。

因此,本文通过结合火烧云数据、新榜数据、飞瓜数据的榜单排名以及媒体报道关注,选取“直男财经”、“巫师财经”、“硬核的半佛仙人”这三个各属不同平台的财经类短视频,通过对其传播策略分析,探究具有深度和门槛的财经类内容如何与短视频相适应,吸引较大关注和进行大范围传播,为其他财经类短视频以启迪和借鉴。……