金恬好　黄胜红　包婉婷

摘要：近几年，我国自媒体发展速度迅速，移动网络设备成为互联网的主要传播途径。短视频自媒体广告是基于短视频的一种广告形式，这种广告形式符合当前我国年轻人的喜好。因此，短视频自媒体广告成为我国自媒体环境的重要构成部分。文章首先分析了短视频自媒体广告的现状，然后提出短视频自媒体广告未来的发展趋势，即融入人工智能技术并创新内容、中国文化的应用将成为消费红利、创建人与人之间的深度连接成为新的核心。以期为今后广告行业的发展提供一定借鉴。

关键词：短视频;自媒体;广告;现状;发展趋势

中图分类号：G206 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）03-0118-02

近些年，我国移动互联网发展迅速，随着5G时代的到来，短视频自媒体成为了我国重要的信息载体。短视频自媒体，是指个体或组织创办的以网络视频社交平台为载体，发布时长在20分钟以内的个人或群体辨别度显著的短视频媒体。目前我国短视频自媒体广告与传统广告相比，具有许多优势，且蕴藏着巨大的商业价值。短视频的趣味性与创意性的特点已经成为当下比较受欢迎的自媒体形式。其具有传播速度快、阅读量高、传播范围广等特征，使得短视频自媒体广告的新形势受到广告商与市场的关注。因此，文章首先分析了我国短视频自媒体广告的发展现状，然后探讨短视频多媒体广告未来的发展趋势。

1短视频自媒体广告的现状

我们研究发现目前有两个因素对传统广告行业造成一定的影响：