曾博 汪来喜

(河南工业大学，河南 郑州 450000)

1 绪论

1.1 研究背景

如今科技的发展和互联网的发达，仅仅一部手机就可以满足生活日常的所有，而各种短视频平台纷纷抓住机遇，让短视频有了更好的发展势头，短视频具有各种各样的丰富内容，涉及第一产业、第二产业和第三产业。通过2020年中国的电商兴农发展所统计的数据表明，在2020年我国农产品网络销售额不断增长，与往年的数据比较来说增长速度已经提升了1/4，尤其是这次疫情，人们在家通过短视频娱乐、购物等，涉及面广、使用率极高。根据相关数据报告表明，仅仅抖音一个平台的用户在2020年的3月，就已经达到了5.18亿的规模。短视频在国内彻底流行起来，庞大的增长力度给陷入瓶颈的传统电商带来新的机遇。

1.2 文献综述

关于短视频带货—农产品的现有文献大多都集中于研究短视频带货的营销模式和带动农产品的经济影响。金娜、晏家月认为，农产品带货方式不仅要利用到整个电商平台和大数据分析，还要加入农村情怀，打造人文情怀。许岩、焦朝霞认为，短视频平台的营销优势在于其中的大数据广告、主播直播带货等，并提出加大政府支持力度，完善农村电商物流体系等来推动农村电商的发展。

随着短视频发展日益繁荣以及明星效应和网红经济的崛起，不少学者对此进行了相关研究。郭娜、程祥芬认为，网红经济提高了交易效率，还对交易中的信息不对称问题有一定缓解。钟涛认为，明星网红在带货中属于KOL，其带动力庞大、聚焦效应强，并且对营销的影响极大。……