唐莉琼　闭凤玲

[摘 要]文章阐述我国农产品品牌营销现状以及存在问题，结合广西壮族自治区的实际，具体以富川农业科技园为案例进行分析。在“互联网+”背景下，实施农业品牌战略是增强农业竞争力的重要举措。广西实施农业品牌战略，应当充分利用自身具有的农业资源优势，找准切入点，然后坚持完成两方面的工作;首先是注重品牌的创建和管理，其次是不断改善品牌创建的环境，提高品牌的知名度。

[关键词]“互联网+”;品牌战略;品牌创建;品牌管理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.120

在互联网的时代背景下，我国农产品销售量增长迅速。但是其存在的问题也日趋严重，主要表现在两个方面。第一，虽然中国农业市场空间巨大，但是传统产业链和销售模式使得整个产业链环节存在严重的信息不对称。第二，目前我国并没有提高对于散户投资者的重视。因此，这时互联网的优势就得以显现：互联网能够拉近各个环节的距离，提升农业产业链的效率。但与此同时，市场对农产品的要求也有了新的变化，农产品的品牌化问题亟待解决，品牌在市场竞争中具有越来越重要的作用。下文就将对我国农产品品牌营销存在的问题进行具体分析，并结合广西壮族自治区的实际，具体以富川农业科技园为案例进行分析。

1 我国农产品品牌营销中的问题

1.1 品牌意识不足

严重缺少有关品牌的概念;在当下，农产品的相关生产经营理念，总是会受信息与意识形态方面的限制，格外缺失关于创造品牌的意识及其营销思维的创新，没有意识到在企业发展中创建相应品牌的重要性。……