□文/陆诗易 冒石彭 贺丽萍 叶紫榆 李佳颖 马忠民

（ 徐州工程学院 江苏·徐州）

［ 提要］ 新冠肺炎疫情爆发，使得社会各阶层在消费行为、消费理念等方面发生不同程度的变化。 本文基于大学生消费问卷调查，从宏观与微观两个角度对影响大学生消费行为的因素进行分析，总结归类其存在的问题，并提出培养科学消费行为的建议。

在社会经济迅速发展、消费水平稳步提高的背景下，大学生消费市场已经形成，并且直接影响着整个国民经济。据资料显示，我国“90 后”、“00 后”人口数已超3 亿，成为当今消费的新势力。疫情的爆发，使得大学生的消费心理和行为特征发生了不同程度的变化。作为社会新技术、新思想的前沿群体的大学生群体，在此环境下，消费观念与消费行为产生了哪些变化？本文通过对徐州市部分在校大学生消费行为的调查，分析影响其消费行为的相关因素，并提出培养科学消费行为的建议。

一、基本情况

本次调查在徐州市高校在校大学生中进行，涉及的高校有徐州工程学院、江苏师范大学、中国矿业大学。最终确定需求样本总数并正式发放305 份问卷。其中，回收问卷305 份，回收率100%，经过筛选后剔除无效问卷及非认真回答对分析无法提供有效数据的问卷，其中有效问卷300 份，有效率为98.4%。调查控制了样本的性别比例，其中男性135 人、女性165 人，其占比分为：45%与55%。本问卷调查性别比例基本平衡。在年级层次这一测量项上，大一占2.67%，大二占9.33%，大三占58.67%，大四的比例为29.33%。……