□文/白朋飞

（ 郑州升达经贸管理学院商学院 河南·新郑）

［ 提要］ 农民专业合作社是现代化农业快速发展的主要推动力，在优化农民组织结构、链接“ 市场”与“ 农户”、加快农民增收与新农村建设上发挥着十分重要的作用。 本文以郑州市农民专业合作社为研究对象，分析其营销能力，找出其在营销过程中存在的问题，并建构郑州市农民专业合作社营销能力评价指标体系，以期为郑州市农民专业合作社营销能力的评价提供基础。

一、引言

农民专业合作社从内在上讲，指的是在农村家庭承包经营前提习下，相同类别农产品的生产运营者，亦或是同类别农业生产经营服务的利用者或供给者，自发联合、协同管理基础上，自愿联合、民主管理的互相配合式经济团体。合作社集供给、加工、销售为一体，进而有效实现“市场”与“农户”的有效链接，其逐步成为销售农产品最佳的载体。2017 年，通过修订了新版《农民专业合作社法》，2018 年开始实施，合作社发展速度进一步提升。截至2019 年10 月底，全国依法登记的农民合作社高达220.3 万家，通过共同出资、共建品牌成立的联合社有1 万多家。截至2020 年12 月，郑州市农民专业合作社5，572 户。现阶段，营销能力是制约农民专业合作社快速成长的首要因素，故而有效测量农民专业合作社营销能力，在一定程度上可以提升农民专业合作的市场营销理念，落实合作社营销实践能力，进而实现农民专业合作社的可持续化健康发展。

二、郑州市农民专业合作社营销现状

（ 一）品牌建设现状。……