司庆洛 易锋 董新军

2008年，北京奥运会在本土召开，中国企业近水楼台先得月，充分利用天时、地利、人和的契机，扎扎实实地做了一把奥运营销，既提升了品牌价值又获利颇丰，是一次充分利用奥运营销获得双重收益的群体试水。

由此，很多从业者开始认可奥运营销这个理念。对于中国这样拥有众多人口的国家，奥运会的地位举足轻重。特别是在体育竞技领域的诸多项目都让国人为之热血沸腾。

伴随着全民健身事业发展以及群众生活水平的提升，公众在工作之余的休闲娱乐消费很多都和体育有关。在奥运周期，特别是在奥运会即将到来的年份里，各路商家都会精心准备相关的营销策略，以期获得品牌收益。

营销策略好坏，取决于企业对奥运营销的基本判断，必须在奥运期间抓住诸多热点，把握住消费趋势和消费心理，做足营销的工夫，避免出现投入成本过高、市场反馈却不够明显的问题。

长线设计：内外开花

品牌和营销并驾齐驱

想要做好奥运营销，需要长线设计，内外开花，使品牌和营销并驾齐驱。中国体育，无论是在成绩方面，还是在产业发展速度方面都位居世界前列，已经打造出了一批颇具影响力的民族体育品牌。

各大国际赛事上，中国企业逐渐成为体育装备、明星个人代言、媒体报道等活动的主要赞助者。其中，体育用品制造商红双喜，体育装备制造商李宁、安踏、361°、匹克等等都是成功开展体育营销的代表性品牌。……