陶钰茜

（南京林业大学经济管理学院，南京 210037）

福建金森林业股份有限公司作为现代化综合型林业企业，拥有较大的市场规模和行业成熟度。其创立于2007年11月，以林业第一产业为经营核心，自公司成立后，经营业绩一直位于行业前列。但由于受整体宏观经济和突发气候问题的影响，福建金森2019年整体经济效益出现大幅下滑。

本文基于哈佛分析框架，采用定量与定性结合的方法，从战略、会计、财务基金和前景四个方面，分析当前环境下福建金森发展过程的主要问题，以期为同行业其他企业提供借鉴。

1 福建金森战略分析

宏观外部环境是企业获取成功的重要因素[1-2]，因此本文首先采用PEST 分析方法开展福建金森战略分析。

1.1 政治环境分析

林业建设是当前社会可持续发展的根本性问题。作为绿色生态发展的重要承担者，林业所承担的重任非同一般。国家近些年对林业极为重视，要求在青山绿水中充分发挥其带来的生态环境作用及经济效益。考虑到林业企业资产中存在公益性资产的性质，政府特批了诸多惠企措施，为林业企业可持续发展指明了方向并提供了政策支持。

1.2 经济环境分析

随着林业产业的转型发展、国内GDP 持续增长，林产品在国内市场的份额占比不断提升，这为林业企业的发展提供了良好的国内经济环境。但随着当前中美关系的持续恶化，导致中美进出口贸易难度增大。加之新冠疫情的突发事件对全球经济的冲击日渐显现，林业企业也不可避免地受到影响。……