傅冠斌

南京艺术学院传媒学院 江苏 南京 210013

在这次江苏河长制标志的设计中，我首先思考的就是用传统文化元素来对整个标志进行一个设计，从而让它既符合主体，又能体现出江苏省的风景与文化。最终我选定了以“书法”“山水画”“篆刻”为主要元素进行设计。

一、传统书法在现代平面设计中的应用

中国的汉字在经过漫长的历史沉淀后，经过各个时期不断的演变，最终演变为我们所熟知的样子。汉字是中国人民对现实事物的总结概括，贯穿了整个中国美学的发展。古有六艺，礼、乐、射、御、书、数，其中排在第五位的“书”，指的就是书法。随着时代的变迁与发展，书法渐渐成为一种极具中华文化内涵的传统艺术。

当选择在设计中应用传统书法的元素时，我便着重从以下两个个层面进行构思：

首先是字义。汉字作为表意文字，设计者在选择汉字时要了解字义，选择的汉字要适合自己的主题。在江苏河长制logo 的设计中，我选择以江苏的“苏”字作为整个标志的基础，既然要制作江苏河长制的标志，首先就要能够代表江苏，“苏”字作为江苏省的简称，显然非常的适合主题。

其次，便是在书法中，极为讲究的“形与势”。在设计江苏河长制的时候，决定我选择字形的关键便是“河”，河流给人的感觉是柔和的，是生生不息的。而说到江苏的河就让人不免想起山明水秀、美丽富饶的江南。所以，根据这个特点，我选择了比较钝的笔触，不仅能展现出河流柔和稳定、生生不息的感觉，更能够体现出这里婉约细腻的风土人情。……