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译林出版社 江苏 南京210009

一、流行色的概念

“时尚色彩”是一个外来术语，英文名称是：Fashioncolor，意为“时尚的色彩”。对大多数人来说，“流行色”是一个时尚术语。其实，流行色只是一种潮流和趋势。它是一种随时代而变化的颜色。它的特点是流行最快，周期最短。流行色不是一成不变的，往往在一定时期内演变。明年流行的颜色可能不是今年流行的颜色。其中一个或两个可以被其他颜色代替。流行色是相对于常用色的。常用色有时会上升为流行色，流行色在人们使用后会变成普通色。例如，今年是常见的颜色，但明年可能会流行起来。它有一个循环，但不会同时改变。这是因为不同国家、地区和民族的传统、风俗习惯和爱好会在日常生活中的色彩中体现出来。没有必要因为追求人气而放弃所有这些。流行色的应用有一定的局限性，因为流行色变化的时间跨度太小。

图1 2016年年度代表色

二、新媒体定义

与传统媒体相比，新媒体是由报纸、广播、电视等传统媒体发展而来的新媒体形态。它是利用数字技术、网络技术和移动技术状态，通过互联网、无线通信网络、卫星等信道以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的通信形式和媒体形式。严格地说，新媒体应该称之为教学角色媒体[1]。

三、流行色在图书装帧设计的运用

1.流行色在外国书籍装帧设计中的大胆运用

纵观整个历史，新材料、新媒体总是丰富了我们对色彩的认识，同时也提出了新的挑战。……