朴贤俊

摘 要：随着经济的发展，人们开始追求高质量的生活，其中旅游业更是得到了广大人民的关注和喜爱，而乡村旅游则是旅游行业中的一个火热的发展方向。乡村旅游可以给人们带来与城市旅游不同的感觉，它是以“温馨”和“放松”的感觉接近人们，让人们有回归大自然的感觉。乡村旅游业的迅速崛起和数量增加可以给人们提供更多的环境来感受大自然，但是同时也存在一些弊端。乡村旅游业的发展离不开乡村文化的支撑，乡村文化作为乡村旅游开发中的不可或缺的存在，在旅游产品塑造中起着决定性的作用。然而在现实中，很多旅游开发并没有充分考虑到乡村文化特有的内涵，而是往往对乡村文化表象过分地扩大和复制，这样会导致塑造出来的乡村文化缺乏独特性、真实性和内在价值。因此，有必要通过有效的途径发展乡村文化。

关键词：乡村旅游;民俗文化;乡村社会

中图分类号：G122        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）33-0019-03

一、乡村文化的内涵

乡村文化作为中国传统文化中的重要内容，是通过长时间的积累所形成的带有浓厚地方特色的文化。因此，不同地区的乡村文化既有区别，又有共性。如最大的区别在于当地的方言以及当地的生活习俗，或者是宗教信仰，而共性在于乡村文化都带有鲜明的地域特色，而且又涵盖了中国传统文化中的一些共性因素。乡村文化的影响力会涉及到乡村的经济、生活方式、生态环境等各种方面。乡村文化依然是对立于城市工业文化的一种存在，相较于城市的华丽的灯光和繁华，乡村有着自己独特的“色彩”，比如乡村文化包含的乡土、乡音、乡情，或者是当地的一些风俗习惯或者是朴实无华的乡村生活。虽然大多数人生活在城市，却依然希望体验乡村缓慢的生活节奏。这就是乡村文化独有的魅力，而且也是乡村文化特有的价值。

二、乡村旅游中乡村文化建设的重要意义

乡村文化为乡村经济发展和乡村精神塑造等方面提供了有力的支持，我们要塑造的乡村文化是一种崭新的文化、先进的文化，这种乡村文化可以提高乡村人民的整体素质，可以激发乡村人民的生活斗志，同时也可以拓宽乡村人民的视野，可以为游客们提供相应的帮助，为乡村人民意识形态的发展提供有效的支持。

另一方面，推进乡村旅游中乡村文化的建设，有利于发展乡村特有的文化内涵，发展乡村的文化产业，比如乡村地区可以根据当地的实际情况和当地的特色展现其独有的文化，让游客们在不同地区体验不同的乡村生活，感受不同乡村文化，同时也可以发展乡村的经济。

乡村文化作为一种产业，可以为乡村的经济和精神层面的发展提供有效的帮助。目前我国推进的新农村建设也是要围绕乡村文化发展，乡村文化在乡村旅游中体现出其不可小觑的影响力，是乡村旅游中的不可或缺的存在。

三、乡村旅游的发展为乡村文化带来的影响

乡村旅游对乡村文化的发展有很大的意义，其主要的影响是为乡村带来经济效益以及社会效益，为乡村的扶贫提供直接的帮助，但是同时也带来不利的影响，比如说一些环境问题、乡村的面貌和内在价值转变。

（一）有利的影响

1.乡村旅游业的崛起为乡村文化带来的最主要的影响是促进了乡村文化的传播。随着乡村旅游的开展，乡村文化进一步被人们所了解，受到了广泛的关注。住在大城市的人有机会接触到了乡村文化，使得乡村文化得到了一定的宣传，乡村的传统习俗和传统的手工艺也被很多人关注，在传播的过程中乡村文化的内涵同时得到了一定程度的丰富。

2.乡村旅游的发展增强了当地村民的文化自信。随着乡村旅游的展开，很多游客会到乡村旅游，在与其交流的过程中，乡村地区的居民也会意识到乡村文化的重要价值，而且在意识到其价值的同时，他们也会对自己的乡村文化产生自豪。

3.对乡村的产业结构调整提供了很大的帮助。传统的乡村的产业结构是以养殖和生产为主，劳动模式比较单一，但是随着乡村旅游业的发展，乡村的产业结构也有了很大的变化，乡村人民开始从事乡村文化服务行业、建筑、餐饮等多个行业，从而扩展了劳动方式。对乡村产业结构的调整在增加乡村人民的经济收入方式同时，也可以有效地调动乡村的剩余劳动力。

（二）不利的影响

1.乡村的新鲜的空气、优美的自然环境、朴素的生活方式吸引了许多长期居住在城市的游客，但是随着旅游规模的扩大，大量的游客涌入到了乡村，导致乡村的宁静逐渐被游客们的喧哗所替代，各种垃圾开始泛滥，植被也遭到了严重破坏。造成这些不利影响的主要原因还是缺乏对乡村的规划以及建设的经验。因此，游客及相关交通工具无序进入乡村、生活垃圾和废品随处堆放，不仅使得乡村的生态环境压力逐渐增加，给乡村人民的生活带来了不小的影响，同时乡村文化的发展环境也因此受到了阻碍。

2.乡村的发展逐渐偏于城市化，越来越多的乡村失去了其原有的面貌。随着乡村旅游的展开，很多乡村把旅游业定为乡村的发展方向，使得乡村的发展逐渐趋向于城镇化，乡村道路变得越来越宽，建筑也变得更华丽、更宽敞，虽然给游客带来了诸多方便，但是乡村的面貌遭到破坏，生活方式越来越与城市相同，许多乡村已经变成了“小城市”，游客们想要体验的乡村文化在开发过程中逐渐失去了本真。

3.乡村旅游的开发终究是与乡村居民的利益密切相關，乡村居民为了追求更多的经济利益，可能会逐渐脱离传统的农业生产，专心投入到乡村旅游开发当中，其主要的从业人员就是乡村的年轻人群体。在乡村旅游开发的过程中，他们是乡村旅游开展的主要力量，但是从长远来看，这并不有利于乡村旅游特色的保持，影响了当地乡村文化的继承，导致该地区的乡村文化逐渐失去独有的价值和特色。而且，乡村旅游业的开发还会引起乡村居民之间的矛盾，如公共资源的占用会引发当地居民之间的冲突，他们为了维护自身利益产生纠纷，最终会影响当地居民多年的邻里关系的维系和旅游业的可持续健康发展。

四、乡村旅游业背景下乡村文化的发展困境

虽然乡村旅游行业得到了较大的发展，但还是存在内在的隐患和一些困境，其中传统乡村文化的逐渐消失是目前面临的最主要的困难，面对这样的情况一些地区政府也没有给出合理的解决方式，往往认为搞好经济才是乡村发展的道路。

第一，最主要的还是对乡村文化价值的忽视，把乡村文化过度地商品化。随着经济的发展，人民的生活水平不断提高，经济条件逐渐得到了改善，国家政策也提倡城乡一体化发展，乡村的经济条件和生活质量也得到了一定程度的提高，但是在这样的发展环境之下，人们只重视乡村的经济建设和基础建设，却忽视了乡村文化的价值。对乡村的盲目开发和商品化虽然取得了一定的经济收益，但是淡化了人们对乡村文化的保护意识，传统的乡村文化逐渐失去了它的内在价值。乡村旅游的生命力在于浓厚的乡村气息和乡村的内在价值，但是在逐渐失去乡村内在价值的情况下，乡村旅游的发展道路就会变得越来越窄。

第二，乡村的传统生活方式消亡，传统乡村文化的传承也出现逐渐断档的局面。其最主要的原因还是乡村的中青年向往城市发展，所以在乡村社会里承载传统乡村文化的主要为老年群体，乡村文化的继承和发展出现停滞的状态，因此传统乡村文化无法继续保持原有的魅力，逐渐失去自己独有的价值。即使这些中青年群体回到家乡，带回来的也只能是城市的新文化和生活方式，已经远远脱离传统的乡村文化，无论是心理还是生活方式，他们可能无法再次融入到乡村生活和乡村文化之中，乡村也逐渐失去凝聚力和归宿感。

第三，面对上述情况，一些地区政府并没有给出合理的解决方案，反而产生了一些误区。往往认为只要搞好乡村经济就可以完成新时代乡村發展的任务，但是有时却达不到乡村人民的要求，忽视了乡村人民的感受，因此乡村人民也逐渐对相关乡村文化活动失去了兴趣。因此，地区政府应对乡村文化的发展给予一定的重视，在经济和文化传承方面实现双赢。

五、发展乡村文化的有效途径

首先，对乡村的文化服务体系进行整改和完善，从而激发文化的内生动力，但是开发过程中还是要遵循“保护传统乡村文化”的理念。具体来讲，乡村旅游的规划和设计是需要根据乡村特有的文化、习俗、生态环境，并且将这些资源转换为吸引游客的有效途径。例如乡村可以打造生态主题公园、乡村生活体验博物馆以及乡村度假村等，将原有的传统乡村打造成具有自身特色的旅游村。还可以对乡村内的闲置资源进行开发，比如把一些闲置农宅改造成民宿、乡村主题咖啡馆、具有乡村特色的餐厅等，对闲置资源的改造有利于接待游客。这些方案不仅可以彰显出乡村的文化，还可以提升乡村的资源利用率。

虽然要重视外部改造，但是不能仅仅依靠这些来发展乡村文化，同时也要注意对乡村文化进行提炼，乡村旅游的规划正是需要遵循“生活即体验，生活即旅游”的理念，将乡村的日常生活和游客联系在一起，让游客们在乡村旅游的过程中，充分感受到乡村的文化，亲身体验乡村的生活，从中感受到乡村生活的乐趣。同时，乡村居民也可以改善生产生活条件，提高文化自信，增强乡村文化的影响力。乡村旅游业的发展要围绕主题对乡村文化进行弘扬和做出解释，并且丰富乡村旅游的内涵，形成一个突出且独具特色的乡村品牌形象。

最重要的还是对乡村文化的保护与尊重，而且每个人都有责任保护乡村文化。当地村民作为乡村旅游发展的主体，每个人都有必要意识到保护乡村文化的重要性。比如在乡村建设过程中，不仅要重视乡村的规划，同时也要保护好当地的传统自然部落、古存遗迹。游客在体验乡村文化的过程中也要有保护与尊重乡村文化的意识，这个保护意识是需要村民在与游客的交流中进行正确的旅游引导。具体来讲，严禁游客在体验的过程中对乡村遗物进行破坏和损毁，让游客知道乡村文化是乡村人民的精神支柱和情感需要，而且乡村文化是追求永恒价值的，是不可覆灭的精神家园。

结语

乡村旅游虽然是一个经济活动，但它的意义不止于此，它更是一个乡村文化传播的载体，乡村文化代表着一个乡村地区的历史和习俗，它具有独特的魅力和内在的价值。乡村旅游的开发不仅是对乡村的改造和发展，更是对乡村文化的保护与继承。乡村旅游的发展虽然要充分利用市场化、产业化等手段，但同时一定要重视乡村文化的内在含义和独有的价值，防止传统乡村文化的流失，实现乡村旅游发展和乡村文化保护的共赢，使乡村旅游得到持续的发展。在新农村建设的背景下，我们要正确面对乡村文化保护的问题，并且打造一个具有乡村魅力的乡村旅游景点，为游客提供地道的乡村体验。

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[责任编辑 文 娇]