李第 马林 魏博

[摘 要]当前，随着我国逐步开放成品油销售市场，国内成品销售企业在市场变化之中受到不小的冲击。面对这一冲击，企业必须要充分认识到自身成品油市场营销管理中所存在的问题，制定科学有效的市场营销方案才能更好地应对冲击，并实现企业经济效益的进一步提升。文章就国内成品油市场营销的特点进行了分析，并对中石油成品油在国内市场营销战略中存在的问题进行了分析并提出相应的改进建议，以供参考。

[关键词]中石油;成品油市场;营销战略;改进

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.127

当前，我国社会经济水平不断提升，社会生产生活中对石油成品油的需求越来越高[1]。随着我国成品油销售市场的不断开放，国内成品油生产企业也面临着越来越大的竞争压力。中石油作为我国成品油市场两大龙头之一，在我国国内成品油市场中占有大量的市场份额，随着市场的开放，像中石油这样的龙头企业首先面对相应的市场压力。市场开放的脚步不会停止，因此，对于中石油这类大型成品油生产企业而言，为保证企业的持续发展，维持企业经济效益，就应当顺应市场变化，及时调整成品油市场营销理念，制定科学的战略，实现企业的进一步发展[2]。随着市场开放的脚步不断前进，中石油在国内成品油市场营销战略方面依然存在一定的问题，针对这些问题的存在，中石油集团应当创新发展战略，更好地把握国内成品油与市场之间的供需关系，遵从国内成品油产业发展的趋势，制定更加科学的营销策略，才能够更好地应对市场环境的变化。……