[摘 要]随着互联网络的应用，信息技术的不断升级，智能设备的普及使用，企业之间的品牌竞争也越来越激烈。企业想要在21世纪中获得深入发展，让消费者认同企业品牌，需要借助信息技术、多媒体技术等来实现企业品牌的宣传。企业只有构建个性化、独特的品牌文化，打造企业个性化品牌，才能让企业品牌朝着世界知名“名牌”发展。因此，企业应该注重品牌管理，做好品牌定位，结合企业现阶段产品销售现状制定出有效的品牌营销策略，才能提高企业的市场竞争力。

[关键词]品牌营销;品牌定位;营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.140

品牌主要指消费者对于产品的认知态度。消费者通过品牌来识别某个销售企业或者制作企业。品牌营销在市场销售中表现出来的就是自己独特的核心产品优势，是消费者购买企业产品和服务的依据，是企业文化的代表，是市场销售中的主要体现。企业在明确自身产品品牌定位后，应对市场进一步科学有效的细分，并从中选出一个或几个细分市场作为自己的目标市场，集中有限的人力、物力，进行集中化的市场营销。现阶段，企业只有注重品牌价值的挖掘，重视品牌的定位，才能实现企业的长期发展，帮助企业在品牌市场营销中占据有利地位。全球化市场经济的影响，迫使大大小小的企业进行转型。企业借助信息技术来实现经营模式的变革。目前，企业逐渐意识到品牌才是企业实现可持续发展的主要渠道。在营销横行的时代，企业只有紧跟时代的发展脚步，不断创新商品，构建属于自身的商品品牌，才能创造更多的价值，才能谋求新的出路。……