夏起阳

（金茂商业房地产（上海）有限公司，上海 200121）

0 引言

随着经济社会的发展，人们对商业空间的要求发生转变。过去的人们侧重温饱式消费，主要是满足物质需求。现在人们的物质需求已经基本得到满足，很多人开始追逐精神型消费方式，由此诞生了体验式消费。典型代表是体验式商业空间，其重要构成要素是色彩。色彩设计已经成为体验式商业空间的重要设计手段之一，对于提高消费者的体验感具有非常重要的意义。好的色彩能够让消费者身心愉悦，促进内心的消费欲，使体验式商业空间更具竞争力。

1 体验式商业空间的概念及特征

时代发展催生了体验式商业空间，人们在休闲娱乐的同时，还能够满足购物需求。作为一种商业空间，其在环境情境中投入了较大的伏笔，这样的设计对于引起消费者的共鸣和增加感受体验具有较强的作用。传统商业空间在环境情境上也有一定的渲染，但并不作为突出重点。相较而言，体验式商业空间的设计主旨是一种文化价值上的追求，以满足人们的精神需要，设计出能够愉悦人心的主题风格和文化背景。

体验式商业空间的主要特征如下。

1）环境营造 为使其更契合人们的生活品味和文化价值，在设计空间环境时，更强调创意、文化、休闲、趣味，这些元素的凸显能够让人们愉悦消费。

2）功能定位 考虑到自身的功能定位，其应该将主要方向定位到消费群体的特定需要上，使之能够影响和吸引目标人群；……