王艺潼，燕倩，庞慧，卞婕，张凡

（陕西服装工程学院，陕西 咸阳 712000）

引言

陕西历史源远流长，民族文化闻名遐迩。陕西是中华民族文明和华夏文化的重要发祥地，是中国历史上多个朝代政治、经济、文化的中心，是中华民族历史文明最早走向世界的地方，也是现代中国革命的圣地，为炎黄子孙的生存、繁衍和人类历史文明做出了独特的贡献。

文创产品能够使城市的文化得到有效的发展，随着陕西省旅游系统的全面改革以及特色旅游活动的增加，使得陕西旅游市场爆发蓬勃活力，全省旅游经济发展呈现“增长强劲、质效提升”的良好发展态势，陕西省旅游发展项目也随之进入新的阶段。时代的进步不仅影响着人们的生活方式，人们的思想观念及价值需求也随之发生巨大的改变。传统的民俗文化正逐渐丧失其原有的市场,传统意义上的旅游产品也因为市场敏感度差、缺少创新，出现极大的市场空缺。而旅游文创产品的出现则可以满足消费者多元化的价值需求[1]。文创产品，不仅传播了文化，开拓了市场，也增强了传统工艺的造血功能，使其得到传承。

1 陕西特色文创产品市场现状

近年来随着消费升级以及全民文化意识的提升，文化产业不断向国民经济支柱性产业迈进。随着我国经济持续快速发展，城乡居民的文化消费需求数量不断增加，质量不断提高，文化创意产业总体营收规模在不断扩大。在进行市场调研的过程中，发现当今大众还有很大一部分群体对“文创”一词闻所未闻，这说明文创产业在国内的发展还处于起步阶段。……