李嘉楹

（广东工业大学，广东 广州 510000）

IP 即英文（Intellectual Property）的缩写，意为知识产权，同时指具备知识产权的创意产品。IP 具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征[1]。韩国创意内容机构的数据显示全球IP 市场在2018 年增加了约1806 亿美元，比2009 年的1510 亿美元增长了20%，并呈现持续上升的趋势。同年，经十三届全国人大一次会议审议，国家文化部和旅游局合并成立文化和旅游部，这是政府重视文化旅游的积极措施，具有巨大潜力的文化IP 产业和旅游业态融合成为必然[2]。当前在IP 产业领域产生了不少积极的案例。

1 IP 经济发展现状

1.1 熊本县：借助IP 逆袭的农业县城

日本熊本县本是一个平平无奇的农业县城，财政水平处于全国中下游。2011 年，贯通日本九州地区的新干线即将开通，为了吸引游客在中途站熊本县下车游玩，熊本县政府打造了熊本熊这一吉祥物。不仅在当地地铁站、食品、政府网站等地方印上熊本熊的印记，打造主题商店、旅馆和旅游区，售卖相关衍生产品，他们还将熊本熊的形象免费授权给其他人。据数据统计，申请授权的商品如今已达20000 件，熊本熊出道的前两年，就为熊本县带来了1244 亿日元(约 76.3 亿人民币)的经济收益[3]。

1.2 甘坑村：IP 与乡村交融的主题创意小镇

位于深圳市龙岗区的甘坑村起源于明清时期，被誉为深圳客家十大古村落之一，但也被列为深圳市“扶贫奔康工程”帮扶对象。近年来，甘坑村政府与华侨城集团携手将甘坑村打造成客家文化风情小镇。……