孙雯倩，叶筱娴，张召航

（浙江师范大学美术学院，浙江 金华 321004）

引言

“葫芦”谐音“福禄”、“护禄”，有长寿的寓意，是人们求吉护身、驱邪去祟的吉祥物。其形态灵动、线条流畅，由圆形构成，因此在人们心中象征着和谐美满，具有极高的审美价值和文化底蕴。

然而以往作为人民生活中大量存在的实用性器物和吉祥文化代表的葫芦，现在却成为非物质文化遗产资源，在高速发展的现代化社会生活中渐渐被其他高科技产品取代，因此提高人们对葫芦文化的传承意识，开拓葫芦文化传承方式，增强葫芦有关制品的品牌效应和竞争力是时代提出的一个亟待解决的问题[1]。

1 探秘葫芦语言，传扬福禄文化

“云福召禄”挖掘非物质文化遗产价值并且立足地域特色，基于葫芦发音相近于“福禄”的语言特点，推出主打文化——“福文化”和“禄文化”两个产品研发方向。

1.1 传统文化价值与地域特色结合

1.1.1 作为非物质文化遗产的价值

葫芦作为非遗资源具有一定的价值，其价值蕴藏在传统文化中，与其中的民俗、文学、艺术、神话有着紧密联系。1996 年我国第一次正式公开提出了“葫芦文化”的学术概念，把一直被国人忽视的“葫芦”提升到了应有的地位。

葫芦文化包含创世文化、祈孕求嗣文化、吉祥文化、辟邪祛病文化、隐士文化等，这些文化都是葫芦积淀千年的文化，都具有深刻的传承和弘扬价值；在民间，葫芦是古代婚俗的一种礼器，是古代端午习俗器具之一，有很多人将葫芦作为配饰；……