李楠，刘松华

（1.大蒜传媒（北京）有限公司，北京 100024；2.燕京理工学院，河北 廊坊 065201）

古镇文化是经历较长历史发展阶段逐步累积衍生而来的，体现了人们在不同阶段的发展实况及思想变化，具有较为丰富的历史内涵和文化底蕴。将古镇文化放在产品设计中不仅可改善产品外在形象，还能丰富产品的内涵，吸引游客眼球，在促进区域经济发展的同时，实现文化传播和传承，为区域进步提供强大的推动力。

1 古镇文化在衍生产品设计开发中的实施

1.1 古镇文化在品牌形象设计中的融合应用可行性

品牌形象设计必须全面考量公众的接受程度、认可程度和喜爱程度。同时，公众的喜爱程度也成为衡量品牌形象设计成果的关键要素。换言之，只有赢得公众的热烈追捧和高度赞誉，才能使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，屹立不倒。

古镇文化是古镇历史发展进程中演变和形成的，是古镇独具特色的天然属性，是古镇标新立异的无形资产。只有从古镇文化中提炼品牌形象设计所需的文化元素，才能赋予品牌形象别具一格的古镇文化特性[1]。

如平遥古城与商业化的相互融合，不仅借助商业平台对古城文化进行了大范围的宣传，也为古城的旅游产业开发与经济可持续发展奠定了坚实基础，一举两得。按照品牌的性质差异，可将品牌形象划分为商贸形象、饮食文化形象、旅游文化形象及社会公益形象等。近年来，随着人们生活水平的改善，旅游产业迅猛发展。……