董诗化

（吉林省经济管理干部学院，吉林 长春 130012）

1 色彩在海报设计中的战略思想

战略思想，是事物发展的理论基础。色彩在海报设计中的理论基础的建设主要有两个基础原则：第一，坚决相信更好地运用色彩能在海报设计的传播过程中影响人们的心理活动。根据实际研究色彩在海报设计中的应用，制定正确的方针，发挥色彩在海报设计中的积极作用。举个例子：咖啡厅的海报就会选偏暗的颜色，像咖色、黑色或者其他的深色，这类颜色给人以神秘的感觉，更吸引人。第二，认识色彩在海报设计中的视觉影响能力。要多多使用让人感觉积极快乐的色彩，争取让颜色在海报设计中发挥作用。色彩的战略思想多通过海报设计表现出来，通过在海报中应用不同的色彩表达出不同的效果，但很多人都会混淆色彩的战略思想和个人思想，只注重在设计中表现自我，最后也只得到被官方拒绝的后果。

2 色彩在海报设计中运用的原则

2.1 服从海报设计对象的主题

颜色的基调是由海报设计内容决定的。想要设计出能准确表达出海报内容又紧跟时代潮流的海报，就必须深入了解海报设计的内容，即服从海报设计对象的主题。海报设计中的色彩，就是为了表现海报的内在含义，古人的借景抒情[1]，也是这个意思，通过客观存在的事物表达出深深的感情。在海报设计中谁能更快地吸引住行人的目光，谁就先人一步。海报设计的目的就是这样，也就是“以色夺人”。……