张 俞，张智光，贾 雷

（1.南京林业大学 经济管理学院，南京210037；2.上海市崇明开发区堡镇人民政府，上海202157）

近年来，我国旅游业高速发展[1]，其中以国家公园、森林公园等为主要目的地的生态旅游业已成为我国旅游业的重要组成部分。然而，很多资源优质的景区由于被范围内的热点旅游区遮蔽，并未得到良好发展[2]。旅游“阴影区”的现象，在我国具有一定普遍性，是我国旅游模式转型升级中不可忽视的问题，也是我国从旅游大国迈向旅游强国亟待突破的瓶颈。

“阴影区”理论历经20余年的发展，许多学者针对如何避开“阴影区效应”相继开展研究并提出各自见解。从消费者的角度看，旅游产品的形象设计尤为重要[3]，有创意的旅游产品会源源不断地吸引远近游客并刺激消费；从旅游企业的角度看，景区形象宣传[4]、旅游产品开发[5]、组合旅游线路[6]等多方面的策略制定均有助于“阴影区”摆脱热点旅游区的遮蔽；从政府的角度看，采取区域联合的方式进行推出整体旅游形象[7]，能够使“阴影区”沾上热点旅游景区的光，获得“形象叠加”效应。

在对“阴影区”的现有研究当中，研究角度多为产品定位与设计，没有上升到战略层面进行总体规划部署，采用的研究维度大多为主体、客体、介体的“旅游三体”概念，对于和周边旅游景点间的关系鲜有涉及。因此本文以齐云山国家森林公园为例，深入挖掘旅游资源内涵，探讨其沦为黄山景区遮蔽下的“阴影区”的深层原因，并运用管理学思维，将行业大环境和地域小环境纳入考虑因素，采用SWOT分析法对景区的旅游资源进行整合，据此科学系统地制定旅游发展战略与营销策略，进而定位旅游产品。……