吴天雨，郑 宇

（南京林业大学 经济管理学院，南京210037）

1 引言

休闲农业是将农业与旅游业有机结合的新型旅游形式，近年来，我国休闲农业发展十分迅猛，成为都市居民调节生活的热门旅游选择和我国旅游发展的新增长点。

事实上，消费者对休闲农业的满意程度和消费水平决定了休闲农业的经济效益与持续发展，一些学者也从消费者角度对休闲农业开展了探索和研究。赵仕红、常向阳[1]通过对南京市休闲农业消费者的消费行为进行实证分析，发现其出游具有短距离、短时间的特点，休闲农业园难以单独成为吸引消费者远距离出游的旅游吸引物。朱长宁等[2]将顾客价值理论引入计划行为理论，采用SEM对其休闲农业游客满意度进行实证检验，得到顾客价值和主观规范对行为态度和行为意向均存在显著正向影响等结论。王晓蓉，王树进[3]构建了适合休闲农业游客满意度的测评模型，并分析出休闲农业园游客满意度的主要影响因素是参与性活动。马小泽，于咏梅[4]从满意度出发，利用有序Logistic模型分析得出消费者职位、了解渠道、旅游目的以及参加次数是影响消费者满意度的主要因素。

通过梳理相关文献发现，目前国内学术界从消费者角度主要围绕消费者行为特征和满意度开展研究，而以消费水平为依据来研究休闲农业的文章相对较少。因此，本文对休闲农业消费者消费水平进行研究，探索其影响因素以及各个因素的影响程度，并提出建议以促进我国休闲农业发展。……