徐 雨，赵 楠

（南京林业大学 经济管理学院，南京 210037）

2020年是决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会的收官之年。在脱贫攻坚任务“最后一公里”冲刺阶段，依然有许多问题要解决，如农产品物流模式[1]及区域性农产品物流运输问题[2]，如何利用共享物流平台运输农产品[3]，如何做好农产品“地产地销”模式[4]等，这些问题基本都围绕农产品销售。将农产品销售出去，不仅关系到农村能否脱贫致富，也关系到人民群众能否安居乐业并过上美好生活，体现社会主义制度优越性等问题。在2020年疫情的影响下，农产品一反往常的畅销状态，出现了大量农产品卖不出去的现象，这大大地影响了脱贫攻坚战略的发展进度，同时也体现出我国传统农产品销售模式存在的短板。而“互联网+”模式下，电商以直播的新方式来助力农产品销售，能够更好地实施乡村振兴战略，但直播销售模式也面临着巨大挑战。因此，本文在实施乡村振兴战略背景下，研究农产品直播销售模式的相关问题具有一定的现实意义。

1 传统农产品销售模式与直播销售模式比较

1.1 传统农产品销售模式

传统农产品销售主要有两种具体模式：农产品市场零售销售模式与以农产品加工企业为中心的销售模式。

1.1.1 农产品市场零售销售模式

在中国大多数农村地区，农产品经营者收割后直接将农产品出售给小贩，或者在批发市场上直接出售农产品而无需依靠小贩。这种单一的销售方式使农产品经营者极度依赖零售市场。……