沈士明

（南京林业大学 经济管理学院，南京 210037）

1 当前我国乡村旅游发展现状分析

1.1 中外乡村旅游发展对比

乡村旅游最早在19世纪的法国产生，并迅速在欧洲流行起来，被称为“回老家”式旅游。日韩也是乡村旅游发展水平比较高的国家。日本的乡村旅游发展主要有两点特色：一是农产品交易的直接化，避免交易中间商赚取差价。在平松守彦推广了“一村一品”的发展方案后，使得日本的乡村旅游景点大多拥有特色的农产品，农民能够直接将农产品销售给游客，给当地经济带来极大改善。二是乡村修学旅游发展水平高，学生前往农村感受耕作与收获，体验劳动的艰辛和乐趣，充分发挥了乡村旅游的文化教育价值[1]。韩国的乡村旅游的特点主要是重视节庆和民俗活动，开发“泡菜节”“拔河节”“鱼子酱节”等乡土氛围浓郁的体验活动。同时，韩国农业部门也在有意识的扩大乡村旅游的形式，把生态旅游、科技旅游和农业培训相结合[2]。

中国的乡村旅游从20世纪80年代才真正开始出现。我国的乡村旅游凭借其较近的出行距离、清新恬静的环境、淳朴自然的生活氛围、亲民的消费层次，得到了蓬勃的发展，乡村旅游景点不断增加、乡村旅游景点的游客接待量攀升、旅游收入增加、乡村旅游分布范围也逐步扩大，并呈现出多样化发展的态势。

1.2 中国乡村旅游发展所面临的困境

1.2.1 乡村城市化

随着我国城市化的进程的加快，部分村民放弃农业生产，进城务工，这就不可避免地改变了村庄的景观与环境、耕地和生态、农民的生产生活方式与价值观念。……