张 阳，胡月英

(安徽科技学院 管理学院，安徽 滁州 233100)

农产品是农业中生产的物品。国家规定初级农产品就是农业过程中获得的植物、动物及其产品，但不包括经过加工的各类产品。而特色农产品主要是根据当地原始地理地貌、土壤、水资源和人文环境等独特的生态环境，用传统生产工艺生产的具有地方特色的农业产品，特色农产品包括当地特色的农产品和特色农副产品[1]。随着农产品的销售规模逐渐增大，也就在市场上形成了农产品品牌。农产品品牌是在品牌相关定义的基础上的衍生，以特色农产品的生产区域、品种、质量等差异为基础，以商标、认证标志以及产品包装等为表现形式，传递的特色农产品信息。

现如今市面上的特色农产品种类众多，产品的质量也参差不齐，利用产品品牌来突出特色农产品的优势，方便消费者识别对应的产品品牌，为买卖双方带来核心利益价值。结合相关研究成果以及写作的需要，将特色农产品品牌按照农业生产经营方式的不同分为特色农产品企业品牌和区域品牌，其中企业品牌主要指的是由企业运作的品牌，而特色农产品区域品牌是特定地域范围内，相关组织或农户等生产的同品类的农产品所认证的品牌[2]。在大数据环境下，中国要建设现代化农业体系，就需要促进农业转型发展，注重农产品品牌培育，也就要求各地实施特色农产品品牌战略与品牌推广。品牌推广是企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程，其目的是提升特色农产品品牌的知名度。……