折梅

【摘要】在新时代建设社会主义现代化强国的新征程背景下，坚定文化自信并非对传统文化照单全收，而是必须结合我国的特殊国情，根据我国的国家发展战略来构建现代文化产业体系，不断满足人民群众日益提升的、对于精神文化生活的需求和对美好生活的向往，引导文化消费市场健康规范发展，打造强大的国际话语体系，以积极的文化政策引导文化产业发展，从而不断提升我国文化的国际影响力。

【关键词】文化自信;文化产业发展;文化产业体系

一、文化自信生成的基本条件

文化传承发展是民族生存的前提条件，没有民族文化的传承发展，民族特色便荡然无存，因为文化具有差并性，是区分“自我”与“他者”的重要边界。在新时代背景下要创新文化的保护方式，就必须把民族文化的保护与民族群众的生计有机结合起来，通过产业化的方式把相应的文化事项归回到民族群众的日常生活中。因为某一文化事项的产生是民族群众生产、生活实践的产物，只有进行生产性保护回到原有的文化环境中获取营养，才能充满生机与活力，而生产性保护的最佳途径就是利用民族文化资源发展相关文化产业。在这一产业化过程中不仅要尊重市场需求规律进行融合创新，而且必须传承自身的民族风格和文化优势。总之，以民族文化产业方式促进民族文化保护传承是一个民族最根本、最深层次的文化自信体现。

二、新时代文化自信视域下文化产业的发展方向

（一）坚定文化自信的理论基础

中共中央、国务院于2019年10月颁布的《新时代公民道德建设实施纲要》明确指出：“中华文明源远流长，孕育了中华民族的宝贵精神品格，培育了中国人民的崇高价值追求。”从根本上来说，中华民族的精神品格既源自传统又面向现实，具有很强的实践性。实现中华民族伟大复兴的中国梦是全国人民的共识，也是全国人民对美好生活的真情表达和对道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的坚定信念，体现着人们对于美好生活的向往和憧憬。当前全球发展格局和国际环境出现了许多新变化，各国的文化保守主义趋势开始抬头，不同地区的文化思维和意识形态之间的差异性越来越凸显，文化之间的冲突成为影响国际政治秩序的重要因素。从宏观格局来看，要在强调文化之间的竞争、国家之间的软实力竞争的国际格局之下牢固树立和坚持文化自信，就需要积极地增强我国的国际话语权，应用数字技术的最新发展成果，引领全球文化发展的潮流;同时立足本国，脚踏实地，切实满足本国民众在精神文化生活方面的需求，凝心聚气，全心全意依靠人民的力量为民族文化的长远发展奠定最坚实的群众基础。

（二）满足人民群众日益增长的文化需求

进入中国特色社会主义的新时代之后，我国经济发展依然保持平稳的增长态势，人均收入水平持续上升，满足人民群众对美好生活的向往越来越成为文化产业发展的目标和归宿。随着科技的不断进步，文化产业在不断实现自身提质升级的同时，还与其他产业实现融合发展，形成了强有力的经济增长点。例如文化产业的发展可以和旅游业的发展相融合。现在越来越多的消费者在旅行的时候会选择博物馆、历史遗址等等文化机构作为旅游目的地，或选择山清水秀的乡村作为目的地。通过发展文化产业，打造历史文化游、绿色旅游等经典旅游路线，能够让历史文化古迹、乡风民俗等各项资源得到合理的配置和整合。文化产业的产业链不断延长，就能在带动经济发展的同时，也给人民群众带来更多更好的文化产品，在更加广阔的范围内弘扬中国特色社会主义文化的精神价值。

（三）发展虚拟数字化文化产业

在数字化技术为支持的文化产业开始兴起和不断发展的背景下，文化与科技的深度融合得到了实现。动漫游戏、数字创意等一大批以信息技术为基础的文化产业，得到了日新月异的发展，还形成了许多以虚拟空间为载体的文化交流渠道，主要包括新媒体、短视频社交软件等。与此同时，5G、VR、人工智能等新一代信息技术得到大规模使用，从而兴起了一大批新业态，让人民群众在足不出户的情况下，就享受到多样的精神文化产品和服务。

三、新时代文化自信视域下文化产业的提升路径

（一）构建健全的文化产业体系

坚定文化自信必须要不断推动文化产业的供给侧改革，让广大人民群众能够享受到更多的优质文化内容供给。同时还要重视对中华优秀传统文化的创新性继承和创造性转化，让当代的群众能够通过翔实的史料、生动鲜活的形式更好地理解和传承中华传统优秀文化。在推进文化产业供给侧改革的过程中，必须要坚持和发挥好社会主义核心价值观的引领作用，由政府出台相关政策，激励文化生产企业增加和丰富文化消费内容的供给，鼓励文化企业发挥生产积极性，多出创意、出好创意，更快更好地实现从文化创意向文化成果的转化和对具有珍贵历史风貌的文化空间进行合理开发，以便确保广大人民群众能够享有充足的精神文化食粮。

（二）引导和扩大文化消费市场

由于文化产品消费具有鲜明的个性化消费特征，社会必然要对妨碍经济社会发展的、助长消极颓废趋势的文化产品生产做出一定程度限制，因此有必要在全社会范围内形成鼓励对优秀传统文化成果所提出的理性消费需求。同时，文化生产企业要重视将我国优秀傳统文化的核心观念注入文化产品当中，在弘扬和传承中华文明的基础上适当结合地方文化特色，按照本地群众的需求生产适合的文化产品和创新消费范式。政府通过做好顶层设计、出台文化产业的指导性政策和打造文化交流平台，鼓励企业积极拓展国际市场，把优秀传统文化弘扬到海外。

（三）打造强大的国际话语体系

1.加强文化产业国际传播能力

在当前国际舆论莫衷一是，西方国家“唱衰”中国前景的论调不时发生的环境下，坚定中华民族的文化自信就需要我们能够在国际舞台上发出中国声音，讲好中国故事，加强我国文化产业的国际传播能力建设，为他们展示一个生动立体的中国真实发展图景。在加强文化产业国际传播力的过程中，文化企业要立足全球化时代中国经济社会发生的变化，利用各种场合和途径向国际社会展示中国改革開放以来形成的物质和精神方面的成就，增强世界各国人民对中华文化的认识，扩大中华文化在世界范围内的影响力。

2.构建优秀文化产品的长效传播机制

面向全球竞争，增强文化自信，这就要求加快完成优秀文化产品传播体系建设，推出大量的优秀文化作品以满足群众的精神文化需求。在这个过程中，文化企业要注重充分挖掘中国故事，通过合理的形式把中华民族优秀传统文化展现在世界面前。文化企业在传播优秀文化产品的过程中，应该重视挑选出符合国外受众心理认知的故事，借助于“共情”的桥梁，打破不同国家间的传播障碍，形成文化方面的共识。同时，有条件的文化企业要主动参加国际间文化交流与合作，积极探索建立起长效传播机制的途径，从而不断增强跨文化沟通信任。

四、结束语

在经济全球化、文化全球化已经成为无可逆转的时代里，只有坚定本民族的文化自信，始终秉承构建人类命运共同体理念，以开放包容的心态积极参与全球文化交流，才能真正做到以文明交流超越文明隔阂、以文明互鉴超越文明冲突、以文明共存超越文明优越。

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