朱萍，朱亚成

（西藏民族大学 体育学院，陕西咸阳712802）

现阶段我国人民的生活水平不断提高，国家也在倡导全民健身，山地户外运动以其刺激性和挑战性赢得了众多群体的青睐，逐渐成为许多人休闲放松的重要选择。山地户外运动本身和自然环境紧密结合，既能够充分锻炼参与者的野外生存能力，起到强身健体的效果，还能够使户外运动参与者在运动过程中齐心协力、相互帮助，增进彼此之间的友谊和感情[1-2]。尽管有愈来愈多的人参与到山地户外运动中，但我国的山地户外运动依旧处于发展初期，管理理念和运作方式都缺乏丰富的经验。在这种情形下成立的众多山地户外运动俱乐部多数都出于跟风心理，对山地户外运动的具体发展情况未进行深入调查，准备工作也做得不够充分，多数以亏损或者倒闭告终。2016年11月国家体育总局等8 部门联合印发《山地户外运动产业发展规划》（以下简称《规划》）的通知[3]，在《规划》主要任务“培育多元市场主体”中提及“支持经营性户外运动俱乐部快速发展”。这表明，加快山地户外运动俱乐部的快速发展是培育山地户外运动多元市场主体的重要方面，山地户外运动俱乐部已经成为助推山地户外运动高质量发展的重要因素。要想实现山地户外运动俱乐部的健康可持续发展，就要先对现阶段山地户外运动发展的内部因素作出全面分析，对促进俱乐部发展的有利因素和限制其发展的不利因素有全面的了解，既看到发展过程中的机遇，也要能够直面行业中的威胁。……