刘大闯

（苏州科技大学，江苏苏州215000）

新媒体技术是在信息科学技术支撑下发展而来的新技术模式，在社会发展环境中的广泛运用，变革了个体的生活、学习以及思维模式。新媒体环境，拓宽了高校大学生信息获取面，使大学生思想激进、时尚前卫，但也让部分大学生逐渐迷失自我。新闻宣传工作作为高校正能量信息传递的载体，在大学生成长、发展中具有较强的引领价值。新时代背景下，高校有必要了解、认知新媒体信息传递特点、规律，推进新闻宣传工作的革新，使新闻宣传工作在新媒体环境中更好地立足，进而加强大学生思想引领，使大学生正确地运用网络技术、网络思维，促进大学生身心健康发展。

一、新媒体的信息传递特点

（一）信息传递快速

相比较传统的媒体信息传递模式，新媒体的信息传递模式较为快速，尤其在科学技术不断创新与发展的今天，5G 时代的来临，加快了新媒体信息的传播力度。在新媒体环境中，其信息传播速度快、范围广，在传统媒体的基础上进行创新，不仅具有传统媒体的传递功能，并且其传递的信息呈现多元化趋势，诸如微信、快手、微博等平台，包含纯文字叙事的信息、文字配有图片、视频等方式等等，满足人们信息获取、阅读的多元化需要。[1]

（二）信息传播的碎片化

新媒体环境中信息传播的碎片化，符合当代人们生活发展需要。在社会发展的今天，人们生活、发展处于高速运行态势，如果让人们安静地阅读、观看较长的信息，很少有人能够具有这个时间。……