新能源汽车购买决策的影响因素探析

2021-03-25吴正琴

鄂州大学学报 2021年5期

吴正琴

（漳州职业技术学院汽车工程学院，福建漳州363000）

新时代背景下，我国通过不断探索和实践，积极推广新能源汽车的趋势已经明确，新能源汽车已经进入到批量生产的关键阶段。但相关调查数据显示，新能源汽车的销售情况却不甚理想，远低于销售预期。因此可以说销售问题是影响我国新能源汽车发展的重要问题，是新能源市场面临的最主要问题。虽然政府相关部门、学术机构及汽车厂商，对新能源汽车的发展持有肯定态度，然而现有的研究主要局限在优惠政策与推广障碍的层面上，缺乏从消费行为与消费心理的角度，探索新能源汽车销售问题的意识。笔者通过理论研究的方式，探索新能源汽车的购买决策影响因素，深入分析消费者的消费行为与消费心理，以期推动我国新能源汽车的市场化发展。

一、新能源汽车购买决策的影响因素

新能源汽车属于低碳汽车，能够切实提升能源控制质量与效率。减少城市交通对生态环境的影响，有效推进我国生态文明建设的发展进程。新能源汽车作为低碳汽车，主要包括太阳能、氢能源、混合动力、燃料电池等汽车类型，可以采用电力驱动、双动力或其他能源来驱动，以此实现零排放的目的。[1]而提高低碳消费理念，能够切实提升新能源汽车的销量。因此在购买决策影响因素研究中，需要结合消费者的低碳消费理念及普通消费心理。