卢昕玥 徐 坤 孔军辉 郭凤英 翟 兴 韩爱庆 王若佳 黄友良

健康传播是以传播为主轴，正确普及医疗健康知识、提升人民健康素养、改善公共健康状况的有效手段[1]。新媒体技术不仅改变着人们传统的生活与思维方式，它的共享性、社群化、交互性、即时性等特点[2]也使其在各个领域中广泛应用,蓬勃发展。在这样的时代背景下，我国的健康传播体系也发生了巨大的改变。本文将分析梳理我国目前的健康传播体系现状与研究热点，了解新媒体对于我国健康传播体系的作用，探讨在新媒体视域下提升健康传播效果与效率的途径，以期充分发挥健康传播的职能。

1 健康传播概述

1.1 健康传播的定义

健康传播是整合传播学、社会学、心理学、医学等多个学科专业知识的交叉学科，其开端通常被定义为1971年的“斯坦福心脏病预防计划”[3]。健康传播往往通过一定的传播学手段使专业的医学研究成果下沉，转换为公众易于理解的健康知识[4]，以影响或改变公众、医务工作者、政策制定者、媒体工作者等群体的态度与行为，从而提升公众健康素养、国家(地区)健康水准。知—信—行模式将健康传播过程中人们行为与态度的改变分为三个连续的步骤：获取知识—产生信念—形成行为，表明通过健康传播达到公众行为改变是一个复杂的过程，需要综合各级部门的力量进行长时间的努力才有可能达成目标。

1.2 2010年～2020年健康传播领域研究现状与热点

本文运用了文献计量学词频分析的方法，在中国知网以“健康传播”为主题词进行检索，共获得2010年1月1日～2020年7月30日的相关文献题录1 937篇。……