许文卉

摘要：跨文化交际是不同文化背景的人们之间的交际。刻板印象是人们对特定事物或者群体所持有的简单化、固定化的印象。随着国际间经济贸易的不断扩大，交通和通信技术的日益发达，跨文化交际变得愈加频繁。刻板印象作为一种普遍存在的认知模式，对跨文化交际的成败产生深刻影响。在跨文化交际视角下对刻板印象的概念进行阐述，对刻板印象的特征、形成途径、作用等问题加以分析，并尝试提出应对刻板印象的策略，旨在对相关研究进行有益的探索。

关键词：跨文化交际;刻板印象;浅谈

一、刻板印象的概念

“刻板”原指印刷铅版，是印刷术语。1922年，美国新闻记者李普曼（W.Lippmann）在其著作《公众舆论》（Public Opinion）中首次提出“刻板印象”（stereotype）这一概念，并将其定义为“外部世界在人们头脑中形成的图像”。之后，陆续有学者以各自学科为视角给刻板印象下定义;当今学术界普遍认为刻板印象是人们对特定事物或者群体所持有的简单化、固定化的印象。

跨文化交际中的刻板印象不胜枚举，例如：中国人善良、德国人刻板、西班牙人热情、韩国人喜欢吃泡菜、亚洲人矮小、俄罗斯寒冷、美国文化多元、非洲贫穷等等。

二、刻板印象的特征

（一）是对特定事物或者社会人群的一种简单化的分类

大千世界，信息多的难以计数，刻板印象作为一种认知模式，可以帮助人们对信息进行简单的归类，提高了认知效率。

（二）具有很强的固定性

刻板印象是人们在社会化的过程中逐步形成的，一旦形成就成为无意识的，而且往往世代相传，也因此，它变得如同浇筑的铅版一样牢固，难以改变。……