夏利恒·巴哈提别克　戴俊生

[摘 要]本研究通过对新疆东疆以及南疆地区，12家特色林果类合作社及企业的实地调研，发现合作社及企业在品牌建设过程中，存在的异同及造成此异同性的原因。结合调研认为，提升合作社品牌建设能力，关键在于进一步加大合作社人员培训力度，提升品牌认知效应。同时，加强合作社营销能力建设，提升产品在市场上的表现。此外，要加强合作社与市场间信息的互通性，进一步提升信息交互能力，通过上述措施来提升合作社品牌建设的能力。

[关键词]新疆特色林果类合作社;合作社及企业品牌建设;品牌建设差异

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2021.04.084

[中图分类号]F272;F326.2[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2021）04-0-02

1     合作社与企业的定义

1.1   合作社的定义

在2002年6月召开的国际劳工组织第九十届国际劳工大会上，所通过的合作社促进建议书中，将合作社定义为是自愿联合起来的人们，通过联合所有的被民主控制的企业，来满足他们自身共同的社会、经济、文化的需求以及抱负的自治联合体。合作社通常指劳动者在互助基础上，自筹资金，共同经营、共同劳动并分享收益的经济组织。其成员退社自由，对合作社的债务一般承担有限责任，合作社在法律上享有法人资格。现阶段，合作社以组织形式分为农民自发建立的原生型合作社与从属于企业公司的公司主导型合作社。

1.2   企业的定义

企业通常指通过从事产品生产、流通及服务的以营利为目的经济组织。企业以当今社会化大生产作为主要条件，是商品生产与商品交换的产物。……