张柔琪 郗彩莲 徐春鸽

（广东培正学院,广东广州 510830）

一、关于H5互动广告的发展现状

随着数据时代的发展，人们不再满足于传统媒体广告单一的表现形式，开始追求多元化的新电子媒体广告。H5互动广告就是基于此条件下应运而生的新电子媒体广告之一。HTML的全称是Hyper Text Markup Language，即超文本标记语言，是一种用来描述网页的语言。本质上就是通过浏览器的转码，最终实现在客户端看到制作者所设定好的图像及文字排版界面。

从广告学的角度来说，H5是互动式广告中的一种，所界定的标准就是“移动端、全屏、运用HTML技术的互动式广告”。H5互动广告也可称为是网页端的Microsoft Office PowerPoint。但它同与之相类似的产品相比，其时效性、灵活性、交互性，都可以说是独占鳌头的。此外，H5互动广告的低成本制作也为公益广告的推广锦上添花。

二、H5互动广告领先传统媒体广告的原因分析

H5互动广告是新电子媒体广告的代表之一，同时又涵盖了新电子媒体广告里恒河沙数的优点。基于传统媒体广告的四大传统广告形式（报纸、电视、广播、杂志）所发布的广告统称为传统媒体广告。H5互动广告与传统媒体广告相比，其后来居上的原因有以下几个点。

1.时效性

H5互动广告的出现，无疑是解决了传统媒体广告的这一倒悬之危。H5互动广告免除了传统媒体广告冗杂的发布过程，做到了真正意义上的“即做即发布”，突破了时间上的限制。同时，H5互动广告的即时修改还保证了信息根据实况去同步传递，这无疑是给受众的体验感画龙点睛。……