孙含

引言

国有企业要加强宣传思想文化引领，就必须要提高国有企业舆论宣传工作水平。而要想提高国有企业舆论宣传工作水平，就需要合理的发挥国有企业自有媒体平台在宣传工作中的重要作用。十九大报告提出了中国发展新的历史方位——中国特色社会主义进入了新时代。这个新时代，是我国社会主义建设的新时代、是媒介环境的新时代、是科技发展日新月异的新时代、是受众信息接受行为与心理的新时代、是国有企业营销传播的新时代。

本文的写作主要目的是提出在新时代背景下国企自媒体建设的有效路径。更重要的是，本文研究结合案例分析，运用了实例来证明问题存在的合理性和解决方法的可行性，例如丁真的爆火、中国南方电网在致敬深圳特区成立40周年所推出的宣传片等。

本论文综合运用了多种科学研究方法，主要包括以下三种：案例分析法。在论文多处进行案例分析，案例分析法是时下较为流行的一种分析方法，通过对一个或多个广告案例分析，总结国有企业自有平台目前存在的优点与缺点;文献研究法。此论文的完成较详细地查阅相关资料，通过对现有文献的思考，分析有关资料的创新与不足;思辨法。辩证地看待国有企业自有媒体平台的优缺点。

近几年，随着新媒体发展热潮的来临，企业的自有媒体平台获得了迅猛的发展。新媒体为企业现代化发展建设提供了助力，国有企业作为我国经济的支柱，如何最大程度的发挥新媒体对企业发展的作用是我们亟需探讨的问题。……