岳帅华 庞明秀

摘要：在脱贫决胜之年，在疫情防控经济复苏之际，四川甘孜州理塘县抓住机遇，迅速出击，巧妙利用新媒体和“网红”效应，把丁真推上顶流。在吸引百万流量的同时，开拓出一条主动脱贫新路径。本文通过分析“丁真走红”背后的原因，探析理塘县脱贫路径创新举措的积极意义，旨在为理塘进一步发展及国内其他贫困区提供有效性、可行性建议。

关键词：丁真;理塘;脱贫攻坚;路径创新

“丁真是谁？”、“理塘在哪？” 2020年，一条“丁真的微笑”短视频，将丁真和其家乡理塘推上热搜。10秒视频，百万点赞，华春莹连发三推支持，相关话题达上亿次，这将普通藏族男孩丁真迅速推上“顶流”，成为“网红”。然而，透过“天空之城”，会发现“丁真”走红绝非“巧合”，而是贫困县理塘在脱贫路上的积极作为以及创新脱贫路的有效探索。

一、“丁真走红”背后的原因探析

（一）理塘地方积极脱贫的举措

提出特色发展理念，推动文旅产业发展。早在2013年，甘孜州政府就提出“全域旅游”理念，依托自然环境，规划旅行路线，修建文旅基础设施，为理塘文旅产业发展提供了根源性推动力。

帮扶干部积极探索脱贫模式。当地扶贫干部无畏艰难，主动作为。2017年，党员干部陈旭在领导理塘脱贫工作中，分区域、分群体、分阶段规划了脱贫实施项目，使“生态扶贫”理念落地生根。由他牵头筹划建立的“爱心扶贫超市”，实现了线上线下、农牧手工有效结合，打造了扶贫助农的现代发展模式。理塘县汉戈村驻村第一书记文雪松，以“青稞”为入手点，为农作物增添附加值。在疫情防控，产品滞销情况下，他积极学习电商知识，通过互联网打开了产品销路。

可见，在脱贫路上，理塘并没有被动的等、靠，而是积极探寻适合自身特点的创新路径。

（二）网络技术和新媒体平台在脱贫工作中的有效利用

虽地处偏僻地区，但理塘有关部门通过媒体抓住了脱贫机遇。他们利用微博、抖音等新媒体发布理塘特色短视频，成功吸引了人们的注意力。“丁真的笑容”即是一系列短视频中首个“热度”。借着热度，文旅部迅速推出宣传片《丁真的世界》，成功展现了理塘在脱贫路上的新成果、新面貌。

（三）在特殊的社會环境中，对大众心理的有效把握

2020年，新冠疫情突发。长期居家隔离使很多人不能像之前那样“说走就走”，内心充斥着对自然世界的渴望。如何将危机化时机，既满足当前大众旅行需求，又促进地方旅游业走出低谷？

结合优势，理塘有关部门借机推出“网红”丁真——笑容淳朴，草地旷然，文化神秘……透过镜头，丁真与理塘的淳朴直击心灵。“甜野男孩”承载的特色文化，迅速捕捉到受众的感性心理，形成强烈粉丝热忱度，正向影响消费意愿，为后期理塘推出脱贫项目攒足了人气。【1】

二、积极探索脱贫攻坚新路径的对策

如何在不断变化发展中，更新观念，结合地方特点，采取具体有效措施，是能否取得脱贫全面胜利的关键问题。

（一）扶贫干部和地方群众要改变传统观念

首先，帮扶干部在开展工作时，牢记为人民服务的宗旨，干实事，做好事，找准阻碍地方发展的原因，了解贫困户的真正需要，不搞形式主义。

其次，促使贫困户转变传统观念。“扶贫先扶志”，要让贫困户有主动脱贫的想法和行动。要帮贫困户出谋划策，有针对性地开展技能培训，调动困难群众积极性，使其自力更生。

（二）加强干部队伍建设。

人是决定脱贫任务高质量、高效率完成的砥柱力量。要重视贫困地高素质干部队伍建设，使其将自己的专业技能与地域状况结合，从地方发展角度做宏观规划，带领群众寻求脱贫有效路径。

吸纳高水平帮扶干部。在国家加强基层治理情境下，驻村干部的外部嵌入、有效衔接与内部执行，使地方基层治理的各项任务得到可持续推进。【2】贫困区要重视驻村干部这一外部力量，推出保障性政策，激励其工作积极性。

提升干部队伍素质。对地方干部进行系统培训，加强对新媒体应用的学习，通过网络加强宣传力度、形成品牌效应。开展区域间交流学习，了解外部先进思想，针对本地状况，创新脱贫模式。【3】

（三）以培育特色产业为着眼点，创新发展新路径。

理塘能在短时间获得强烈关注度，归根结底，是因为理塘有独特的产业模式，它将基础产业中融入现代模式，注入特色元素，加强了产业发展竞争力。贫困区要尝试挖掘本地资源，培育特色产业，为地方经济发展提供长效动力。

稳固基础产业首要地位。在一些贫困区，依托自然条件发展的基础产业往往是脱贫路上最可依靠的资源。探索特色新路径首先要了解基础产业现状，分析当前发展难题，寻找特色产业切入点，尊重客观条件，合理利用资源，凭借基础产业，迸发新活力。

开拓特色产业发展模式。充分利用互联网技术，借助旅游服务平台，建立现代化特色生态体验馆。例如，让游客在感受地区农业发展中，体验特色农作物播种，后期可通过互联网对自己栽种的作物进行实时了解和远程指导，最终收获“专属特色农产品”。这种体验式旅游，能让游客切身感受当地特色，进而有效促进地方旅游业发展。

利用独有的历史人文资源，打造特色文化小镇。某些偏远地区传统、质朴的村落有利于发展地方特色文旅小镇项目。【4】以原始建筑物为基础，以遗存文物和民风民俗为载体，将地区习俗文化融入其中，增强对游客的吸引力。

总之，在脱贫决胜及成果巩固阶段，贫困地区要基于资源禀赋和市场需求，找准定位、突出优势特色，引领群众主体、激发其内生动力，带动地方群众在脱贫致富路上，真正探索出一条特色发展路径【5】。

参考文献

[1]王兴元，刘泓辰.网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响[J].企业经济，2017，36（02）：129-135.

[2]张国磊.干部驻村、部门帮扶与跨层级治理——基于桂南Q市“联镇包村”制度运作分析[J].南京农业大学学报（社会科学版），2020，20（02）：26-38.

[3]毛晨霞. 抓实队伍建设 聚力脱贫攻坚[N]. 长治日报，2020-08-04（003）.

[4]梁晓琴，李伟业.文旅特色小镇三维度产业规划研究[J].上海房地，2020（10）：30-33.

[5]刘红岩.中国产业扶贫的减贫逻辑和实践路径[J].清华大学学报（哲学社会科学版），2021，36（01）：156-167+205.

（天津科技大学 天津 塘沽 300457）