孙琦 张宝林 蔡美佳 赵庆丹 张雪 李玉欢

摘要：现在诗词正以一种新的形势出现在大众的视野，“诗化”语言在广告中的运用，既可以将传统文化踵事增华，又可以为广告增加创意，提高价值，原本毫无关系，却牵扯到一起，又恰到好处。

关键词：“诗化”语言;广告;文化;运用

一、广告语言具有诗歌常用的修辞

[1]广告的表现形式多样，但广告的核心信息是依靠语言文字来诉诸消费者的，为了吸引消费者，广告语言的诗意化表达是很多商家的选择。广告中常常运用诗歌的比喻、拟人、排比、重复、双关等修辞手法，使广告更加富有音韵美、意境美、语言美。

例1：钻石音响、钻石品质、钻石气质;钻石音响，音响中的钻石。

-钻石音响广告

钻石音响广告运用了字数相同、句式相近的三组句子，突出了音响的特点，加强了大众的印象。有了节奏的广告容易朗朗上口，也容易被人们所记住。重复的一种特殊形式是排比句，既可以表达强烈的感情，又增加了语言的韵律美感。

例2：安得广厦千万间。                                 -建筑公司的广告

此广告运用了双关的手法，“安”在杜甫的诗中是“怎么，哪里”，在这广告中意为“安装”。双关分为谐音双关和语意双关，谐音双关是指通过利用同音或近音条件构成的双关;语义双关是指利用语句的多义性构成的双关。双关的运用使语言更富有趣味性、诙谐机敏、一举两得，达到一种言在此意在彼的艺术效果。

例3：“爱梦利，随身的绿阴。”                           -防晒露的广告

比喻，是常见的一种修辞，即打比方，用某些有类似特点的事物来比拟想要说明的某一事物。……