陈幼红

摘要：伴随着互联网技术的飞速发展，信息的发布越来越简易化、平民化和自由化，这给企业开展自媒体营销提供了便利途径，越来越多的企业选择利用自媒体进行营销。本文阐述了互联网视角下企业自媒体的营销方式选择，分析了企业自媒体营销面临的误区与困境，进而提出了利用自媒体进行市场营销的对策。

关键词：互联网;自媒体;困境;营销策略

在互联网与前沿科技不断发展的现代社会，微信、微博、QQ等社交软件、社交游戏和APP的用户规模越来越大，互联网5G发展与手机、平板、笔记本电脑等终端设备的研发，影响和改变了人们的生活、生产与消费习惯，自媒体已成为人们消费和交流分享的一种生活方式。企业如何通过有效运营自媒体平台吸引并留住数量庞大且消费潜力巨大的自媒体用户群体，是互联网时代下面临的新课题。

一、自媒体与自媒体营销的概念

自媒体是指以现代电子技术为手段，向不特定的大多数人群或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新型媒体的总称，它是私人化、平民化、普泛化和自主化的传播者。自媒体的主要特点凸显在一个“自”字上——自我、自由、自主地利用现代化的手段和平台传播信息。

自媒体营销是指在互联网与高科技的背景下，通过微博、微信、视频网站等多个自媒体渠道整合营销，进行全方位的立体式营销。由于自媒体受众群体广泛，企业通过深入信息发布，将营销活动潜移默化地带入用户中，从而达到企业想要推广产品或扩大品牌影响力等目的。……