查凯淇 贾东旭 程琬清

摘要：为找出中美贸易战影响下国潮品牌的高质量发展的因素，得出发展途径建议，本文从消费者视角出发，以贸易逆差大的国潮化妆品行业为例，基于文献研究和情景带入式问卷调查将其影响因素分类具化，在定性分析的同时佐以数据支持，得出各因素权重。结果表明，消费者对商品性价比、文化自信因素具有更高的要求，而品牌在民族自信、联名创新等方面具有较大的发展空间。

关键词：国潮化妆品行业定性定量相结合发展建议

引言

2018年，中国化妆品零售额达到2619亿元，同比增长9.6%，市场巨大。然而市场份额却近有八成被国外品牌所占。

2019年5月，中美贸易战正式打响1。中美两国关系的恶化必然会使美系化妆品在华市场受到冲击，这是国产化妆品行业实行突破的一个重要契机。如何寻找抢夺市场份额的突破点成为当下中国化妆品行业发展急需破解的难题。

通过文献研究得出：目前从宏、微观角度对国潮品牌影响因素的定义多为定性分析，缺少对消费者的直观定量研究。基于此，本文通过情景代入式问卷，采用定性定量结合法，得出各因素及其比重，并对国潮品牌的发展路径提出建议。

一、问卷调查：

1.1调查因素设计

基于文献参考以及网络调查研究，本文将影响国潮产品的发展因素分为五个方面：商品价格和质量、商品创意设计、营销手段、文化自信与民族共情。

商品价格和质量因素体现在感知价值上2。……