刘维瑛

[摘    要] 移动互联网时代，网络终端的移动化也使跨境电商呈现出移动化趋势。如果继续按照PC端网络时代的规则经营跨境电商，显然已不合时宜;跨境电商企业如果不注意移动端优化，将损失巨大。如何理解移动端流量，如何进行移动端营销，跨境电商企业必须未雨绸缪。本文以跨境电商移动化内因分析为基础，阐述我国跨境电商企业因网络移动端局限性而面临的一系列问题，并尝试从平台选择、营销技巧方面探讨应对策略，以促进跨境电商移动端业务的发展。

[关键词] 跨境电商;移动化;移动端流量

1      跨境电商移动化趋势产生的背景

跨境电商移动化是移动互联网时代跨境电商发展的新趋势，基本含义是：分属不同关境的贸易主体，借助手机、平板电脑等互联网移动终端设备，使用WiFi等无线网络设施，以电子商务移动端交易平台为媒介进行交易磋商，利用跨境物流体系交付产品，选用跨境电商支付模式进行收付款，达成跨境交易的一种新兴国际贸易模式。以手机为代表的移动端因具有便捷、可和用户捆绑等特性，呈现出比PC端跨境电商更加强劲的发展潜力。在此背景下，越来越多的电商企业把跨境电商移动化当作企业未来发展的新方向，甚至一些企业已经先行一步，在跨境电商移动端进行技术研发布局，抢占市场先机。

2      跨境电商移动化的内因分析

2.1   网络终端移动化、网速提升、资费下降是物质基础

平板电脑、手机等智能终端日益平民化，WIFI覆盖率增加，移动端网速提升、资费下降，使广大消费者可以随时随地、低成本地在移动端进行消费，电子商务移动化已成发展趋势。……