侯晋楠

(天津美术学院，天津 300141)

1 动态海报设计概况

“平面设计已死”这一说法曾在网上一度盛行，的确会有一些人认为传统平面设计会随着纸媒的消逝而一同存亡的观点存在，但笔者认为，平面设计没有死，它用新的方式渗透于各个层面。平面设计一直处于发展前进的状态里，虽然纸媒在减少，人们却无法完全脱离，只要有文字和阅读的存在，就会有视觉传达的需要。现代新型的媒介的发展，视觉传达在更加丰富的媒介景观中只会更为绚丽多彩。在网络时代的背景下，平面设计的媒体更加多元化。网络传播方式带来了图像、声音、文本、视觉和听觉的新的互动融合。从基本设计语言——最基本的点、线、面、图形、文本以及颜色，再有声，光，电加以融合，平面设计的发展正在逐渐打破传统，朝着多元化发展。动态海报的发展和新媒体的发展带来了新的视觉传递方式，这就需要设计师拥有更广阔的文化视野和丰富的专业知识和专业能力。

随着网络和多媒体技术的发展，现代发展中的动态海报与传统平面设计在新媒体中存在着的传承关系[1]。

动态海报以传统海报为依托，在其内容上更为丰富，表现力更强，用文字、图像、色彩、声音、动态特效等元素组合而成的一种海报形式，在新媒体互联网为依托的平台中传播，孟娟的《数字动态海报设计的特点及其技术基础》中指出，运动的画面与声音元素是区别于传统海报设计的特征，它是未来海报设计的发展和流行趋势[2]。……