邢子怡，王汀

(四川师范大学经济与管理学院，四川 成都 610000)

1 新媒体的内涵界定及特点分析

随着信息技术进一步朝纵深方向发展，基于数字网络技术衍生出的新媒体所具有的诸多突出特点则对人们的学习、工作、生活的影响日益加大，新媒体的内涵和特点都呈现出不同于传统媒体的时代特征。

1.1 新媒体的内涵界定

实际上，新媒体可以简单基于总体层面理解为数字化、多媒体、网络等最新技术的产物。联系我国新媒体发展现状，目前，微博、微信、手机客户端以及5G网络建设在我国发展迅猛，互动式、体验式特点不断变革着人们的学习方法，也给社会的进步发展产生了各方面的影响，全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的新媒体格局正在形成。[1]

新媒体主要有三个突出特点：一是“受众主导型”特点突出，各平台的用户可以根据需求在合理合法范围内“定制”专属信息，如个人微信公众号、个人微博主页等等的推广盛行就体现出“受众主导”这一特点。二是“形式丰富化”，融合文案、音乐、视频为一体，能够大大激发受众的兴趣。三是“信息及时性”，新媒体无时间限制，随时可以加工发布，轻松实现“实时在线”。总体而言，新媒体交互性极强，信息的受众与信息发布者地位进一步平等化，使得信息受众能够在接受信息的同时，反馈对于信息的建议或意见，影响信息传播者。

1.2 新媒体的特点分析

为进一步了解新媒体特点，有必要对传统媒体和新媒体的区别做一说明。……