徐杰

(闽南理工学院，福建 石狮 362500)

在市场经济的影响下,人们的生活的方式也发生了很大改变,尤其企业的商业性竞争加剧,各大企业都更加重视对企业形象和商品的对外宣传。而海报作为其中一种非常有效的宣传方式,不仅被各大企业、公益组织等都用来作为对外宣传的首选方式,也是我国民众所喜闻乐见的宣传手段之一。伴随着新媒体和多元化的宣传方式介入,海报这种比较传统的宣传方式也逐渐的受到一些影响,海报虽然不是最直接的广告,但是其自身的特点和整体的呈现不仅有艺术感染力还有很强的视觉冲击力,尤其是不同主题的设计海报,都会有其独特的魅力和创意。在海报的众多创意元素之中,不可忽视的一个重要元素,就是海报的色彩,虽然在海报的视觉呈现中,海报的图形样式、海报中的字体为海报的主体,但是能够使整个海报更加具有感染力和视觉冲击力的,就是海报的色彩。

1 从宣传对象的角度选择色彩

无论是过去传统海报宣传模式还是现代多元媒介方式下的广告呈现,都是需要色彩的配合和应用。而对于宣传海报中色彩的运用,就不仅仅是考虑如何在一个广告宣传中对色彩的运用和把握,而更加应该考虑的是如何进行换位思考,从所宣传对象的具体特点和产品的消费人群的角度，来对广告中的色彩进行有效的选择和应用。我们都知道色彩并不只有一种单一的属性,它本身就既有一定的装饰性的展示作用,也有其代表的不同文化内涵的各种象征性意义,所以当对宣传海报进行设计时,我们就需要从产品本身的特点和消费者人群的具体特点进行综合考量,然后进行色彩的选择。……