王媛

(鲁迅美术学院，辽宁 大连 116600)

1 多媒体广告的发展与兴起

1.1 多媒体广告的兴起

就当前情况来看，广告遍布街头巷角。我们走在大街上，能够看到大幅广告画面包裹的楼体，坐在车上，能够看见流体的车体广告等，由此可见，广告无处不在，并且充斥着我们的生活。广告主要就是为了达到某一种需求，然后借助于某种传播媒介向人们传递信息的宣传方式，其宣传必须得通过媒介，然后以一定的手段和形式展示出来。例如街头小贩的吆喝就是通过口头宣传的形式来做广告。

随着社会经济不断的发展，广告形式也越来越多样化。例如我国宋代事物广告“白兔捣药”针广告，其主要就是以图形和简练的文字相结合，然后将其表现在铜板上，最终达成宣传自家产品的目的。这一广告形式的出现主要就是依靠当时的雕版印刷技术。而活字印刷术的出现极大的促进了报纸行业的发展，广告也逐渐的转移到报纸这一传播媒体上。在十九世纪，报纸媒介的发展非常的迅猛惊人。之后便出现了杂志，其也是迅速的被广告所占领，从这里可以看出，印刷媒体在当时广告行业中的地位。然后随着无线电广播问世，打破了传统印刷广告一手遮天的格局。最后就是电视的出现，其不仅仅能够很好的展现商品信息，并且还可以应用相关的手法来感染受众，从而起到更好的效果。

广告传播的载体随着各种技术的发展表现出一种多样化的特点，除了电视、报纸、广播以及杂志主导着广告行业的发展外，交通和户外广告也充斥着人们的生活。……