花倩倩,吴春胜

(浙江科技学院艺术设计学院,浙江 杭州 310023)

作为礼仪之邦的中国，在民族文化传统中，婚礼一直倍受人们重视，是礼仪风俗中的重要组成部分。男大当婚女大当嫁，出嫁对于女性来说是一生中极为重要的一件事。尤其在古代，婚姻甚至不是个人行为，而是关系着宗族利益。出嫁时的嫁衣同时也是民俗的一个重要载体，甚至成了婚姻礼制的不可或缺的组成部分。中国传统嫁衣起源于周，随后的几千年缓慢演变，直到辛亥革命后，西方文化的猛烈冲击，中式嫁衣的面貌发生了巨大的变化，洁白的西式婚纱占据了嫁衣的主要市场，中式嫁衣形制在国人心中的地位日渐减退。但近几年来，随着我国经济的不断发展，传统文化悄然复兴，传统婚礼悄然兴起，中式嫁衣也开始受到年轻人的追捧。宋代服饰文化深受理学思想的影响，这个时期的服饰趋于淡雅简洁、自然得体，其嫁衣具有代表性，且较符合现代审美，在当代中式嫁衣市场的接受度更高。

1 宋代嫁衣的市场需求

1.1 当下宋代嫁衣市场需求

随着社会经济的快速发展，女性着装观念的不断革新，当代女性对于出嫁时的嫁衣的期待和要求也逐渐变高。根据相关市场调研问卷调查显示，传统的婚礼在悄然兴起，中式嫁衣开始受到越来越多的年轻人的追捧，我国中式嫁衣市场目前正处于一片欣欣向荣的状态，以清雅秀气、简约自然的宋代嫁衣的市场潜力不容忽视。此外，随着文化与旅游的结合，景区传统婚庆活动，宋代文化节活动以及旅游纪念品市场，对于创新设计的宋代嫁衣都有很大的需求。……